首页-新闻中心-集团动态
徐和谊:引领大变革 拥抱新时代
发布时间:2017-08-03

       2017年8月3日,由北京日报报业集团主办的“‘中国制造’新时代高峰论坛”在北京隆重举行,本届论坛以“一带一路 共享共赢”为主题,各行业领军人物汇聚一堂,为“一带一路”战略背景下自主品牌面临的机遇与挑战以及本土品牌如何实现高端化跨越发展建言献策,各抒己见。

       北汽集团党委书记、董事长徐和谊发表了题为《引领大变革 拥抱新时代》的演讲。他在演讲中表示,汽车产业正在民族复兴之路上大步前行,建设制造强国,是中国品牌共同的梦想。愿中国品牌勇当历史的先驱,争做时代的旗手,傲立潮头,创领未来。北汽集团正努力书写中国企业的辉煌,拥抱“中国制造”的新时代。
       以下为徐和谊董事长演讲实录:

       尊敬的各位领导、各位嘉宾:
       非常荣幸参加京报集团主办的论坛。《北京日报》是北京宣传战线的旗帜,是我的良师益友;京报集团是北京媒体的旗舰,也是北汽集团多年的合作伙伴。作为北京日报的忠实读者和铁杆粉丝,今天我非常高兴能够和众多老朋友一起,探讨中国制造的话题。

       “21世纪是中国的世纪。”——这是英国著名历史学家、哲学家汤恩比博士在四十年前的预言。今天,我们比任何时候更加接近中华民族的伟大复兴,我们这一代人幸运地成为奇迹的见证者和亲历者。我们赶上了一场历史的大变革,也赶上了一个壮丽的新时代。
       二十四史之一的《宋史》上,有这样两句话:“所当乘者,势也;不可失者,时也。”所谓“时势造英雄”,乘势而上,可建奇功。对中国制造业而言,现在正面临着这样一个百年不遇、建功立业的绝佳时势——
       一 大国崛起必将触发新的产业分工
       近四十年的改革开放,中国这艘东方巨轮已经强势启动,正在加速换挡,破浪前行。中国经济的崛起之路,就是中国大企业的壮大之路。四十年来,我们迅速完成了由小到大的积累,迈向由大到强的跨越。在《财富》杂志刚刚发布的2017年全球500强名单上,中国企业的数量已经达到115家。中国成为全球最大的经济体指日可待,中国制造业需要在全球产业分工中扮演更重要的角色。
       二 技术变革必将确立新的游戏规则
       技术是产业竞争的终极武器,技术变量是决定竞争格局的最大变量。当前,第三次工业革命如火如荼,纳米、云计算、大数据、人工智能、生物技术、3D打印、新能源……新技术层出不穷,它们相互作用,融合创新,不断催生出更新的、跨界的技术。就像一个万花筒,蕴含着无限的可能。这是科技进步的黄金时代,也是后来者挑战领先者的绝佳机会。
       三 数字经济必将构建新的商业模式
       互联网技术人类20世纪最伟大的发明之一,在新的千年,一个万物互联的新时代已经来临。互联网全面激活了信息这一高端生产要素,并且第一次将数据作为全新的生产要素投入到制造和运营之中,使经济活动的效率实现了质的提升。数字经济极大地改写了商业规则,创造出全新的商业模式,“互联网+”正成为中国制造业转型升级的新动能。
       四 消费升级必将孕育新的发展模式
       中国是全球最大的消费市场,也是对全球产业竞争格局有着重大影响的战略性市场。得中国市场者,得天下。当前,中国迎来了消费升级的浪潮,国民对工业制成品的要求从使用价值提升到审美价值和情感价值,从产品本身延伸到服务体验。中国制造业转型升级的时间窗口已经打开,我们要从成本竞争时代迈向产品竞争和品牌竞争时代,从规模扩张时代迈向素质提升时代,让智力资源取代自然资源和人力资源成为企业发展的第一推动力。

       历史的大势无比清晰,中国制造业的东风已经到来。由小到大,是从1到N,可以通过对国际先进企业的跟随、学习和模仿来获得;由大到强,是从0到1,必须依靠创新来实现,开辟一条属于我们自己的发展之路。在这里,我想和大家分享一下北汽集团的几点思考——
       一 加大“国际化”步代,抓住“一带一路”的红利
       一个企业如果不能走出国门,就永远不可能成为一个国际化的大企业。而国际化企业的标志,就是在国际范围内配置资源。
当前我国正在积极推进“一带一路”战略,并成立了亚投行这样的开发机构,出台了众多的支持措施。国家实力的强大背书,是我们“走出去”的坚强后盾。近年来,北汽集团已在全球20多个国家建立了KD工厂,2016年在我们在南非建立了第一座海外整车制造工厂。我们的国际化之路,正在从简单的服务贸易转向资金、技术、产品、人才和品牌的全方位资源输出的整体化解决方案。
       二 打造迭代的产品,抓住技术创新的红利
       打造迭代的产品,就是要通过对新技术的整合、集成和应用,打造出一款市场上没有的、高于消费者预期的产品,从而创造市场、引领市场、独享市场。然后通过快速迭代、反复升级,不断保持竞争优势,始终居于领导者的地位。当前传统汽油车领域的竞争是红海竞争,产品的同质化趋势明显,差异化难度巨大,中国自主品牌被牢牢地压制在底层,溢价能力弱,赢利能力差,劣势明显。我们抓住中国汽车产业电动化转型的机会,在新能源汽车领域建立了先发优势。我们还建立了新技术研究院,与百度、小米、阿里等互联网企业合作,在智能化、网联化的潮流中,建立我们的差异化优势。
       三 推动制造服务转型,抓住商业模式创新的红利
       2014年,我们提出了“两个转型”战略,就是“从传统的制造型企业向制造服务型和创新型企业转型”。转型就是要通过服务要素的注入突破利润的天花板,就是要通过创新,使智力资源取代其他要素资源成为企业发展的第一推动力。特别是近年,共享经济的兴起,为汽车商业模式创新指明了方向。共享经济是网络经济时代特有的商业模式,是有着鲜明时代特征和巨大生命力的新事物。购买和独占一辆汽车,已经不是唯一的消费形式,不求拥有、但求使用的共享汽车受到越来越多的欢迎,这是更有效率、更具前途的商业模式,是我们服务转型的主战场。目前我们的北汽新能源公司、华夏出行公司和北汽鹏龙公司分别在分时租赁、城市共享出行、针对旅游场景的共享出行方面,进行了探索。
       四 实现品牌运营,抓住消费升级的红利
       越是成熟的市场,越是成熟的消费者,越看重品牌价值,越需要产品为自己的价值观代言。品牌溢价能力的高低,直接决定着企业能走多远。近几年,北京奔驰异军突起,除了奔驰产品的良好口碑之外,奔驰品牌所蕴含的优雅、精致、卓越、成功、风尚等标签,也为客户带来了情感价值的满足,使客户喜爱和选择我们的产品,并愿意为它支付更高的品牌溢价。这就是品牌价值变现的逻辑。我们将深度研究和洞察消费者心理的变化,特别是深度认识和了解伴随着互联网成长起来的新一代消费者的需求,结合我们北汽集团历史形成的大气、包容、进取、创新、硬朗的企业特质,以及“坚韧,执着,专注,极致”的北汽工匠精神,以文化内涵赋予品牌以长久的生命力,以工匠精神打造高品质的产品,并结合互联网时代的传播规律,提升品牌运营效率。
       各位领导,各位嘉宾!我们正在民族复兴之路上大步前行,伴随着大国崛起的步伐,是大企业的批量涌现,是大品牌的茁壮成长。制造业是国之重器,建设制造强国,是我们共同的梦想。愿我们勇当历史的先驱,争做时代的旗手,傲立潮头,创领未来,书写中国企业的辉煌,擦亮“中国制造”的品牌。
       谢谢大家!