首页-新闻中心-媒体资讯
聚焦2016北汽集团:北汽海外战略合纵连横 从“旅行者”到“定居者”角色转变
(转载自《车市红点》)
发布时间:2017-01-25
       2016年中国汽车产销量又创新高,连续八年世界第一。据数据显示,全年实现两位数增长。自主品牌认可度提升,SUV和新能源收到消费者青睐,汽车市场可谓生机勃勃。

       事实上,成为拥有世界级品牌和影响力的国际企业,是北汽集团的一直以来的愿景。早在2011年,北汽就提出建设“规模北汽、实力北汽、世界北汽、和谐北汽”的战略目标,其中“世界北汽”的提出,明确了国际化将成为北汽发展的核心战略之一。

       三年来,北汽国际在海外出口方面,坚持以“一带一路”国家战略机遇为先导,聚焦重点市场,深耕细作,在全球车企增长乏力、中国车企海外出口持续下滑的不利形势下,销量保持每年超过60%的增幅,2016年同比增长67%,在全球46个国家搭建销售网络135家、建设海外产品基地4家、境外公司5家、KD项目19个。实现了国内汽车行业出口排名由2013年的20名开外,跃升至2015年的第7名,市场规模逐步扩大,品牌效应初步显现,成为中国车企出口成长最快的自主品牌企业。

       据了解,在去年2016年BAIC全新工作规划中,北汽国际公司聚焦“商业模式、产品、品牌、渠道、服务、价值链”6大领域的转型创新,塑造更强大的BAIC团队。以“南非、东南亚、墨西哥”等重点项目为引领,建设辐射周边市场的四大海外运营基地,实现从“旅行者”到“定居者”的角色转变。

       具体到实施阶段,以南非工厂为试点加速海外涉及12个国家的19个KD项目建设,实现产业集群化;以实施品牌高端化战略,实现BAIC品牌进入世界品牌100强的目标。

       车市红点认为,北汽集团遵循资源整合思路,积极寻找一切有利资源为其所用,在加快海外布局,技术资源整合的国际化方面获得长足了动力。

       加快海外布局推动北汽全球化

       “自主品牌要想在全球汽车产业中立得住,必须要走国际化发展的道路。但在走向国际的过程中,要讲究战略布局,更要能沉下心来做。”北汽集团董事长徐和谊说,“不能只为卖车,打一枪换一个地方,目光短视。”

北汽集团董事长徐和谊

       8月30日,北汽集团与南非工业发展公司共同投资的北汽南非汽车制造有限公司奠基,这也成为南非近40年内最大一次绿地投资项目。

       据介绍,总投资达8亿美元的整车厂计划年产量为10万辆,分两期建成。工厂建成后年销售收入可望达到13亿美元,占南非汽车行业年销售收入的10%,同时带动当地逾1.5万人就业。

       车市红点认为,在此地建厂的意义重大,对于北汽南非工厂不仅是中国企业在南非及非洲一次性投资规模最大的汽车工厂,也是南非再工业化的新需求与中国产能合作新动能有效对接的范例,未来能够提升南非工业化水平。也是北汽集团加快国际化发展重要的一步,南非工厂是立足南非,辐射非洲大陆和欧洲、大洋洲市场的布局。

       在非洲做出战略布局仅仅是第一步,徐和谊在接受采访时表示:接下来将“落子”墨西哥,它将是北汽集团未来在美洲地区重要的战略基地。

       据报道,北汽已经开始向墨西哥市场出口汽车,并有意在当地建厂。当地时间6月2日,北汽首次在墨西哥售出汽车,并与当地汽车零售商GrupoPicacho达成合作。

       自2009年一汽退出墨西哥市场后,北汽是唯一在当地销售汽车的中国车企。在墨西哥设立业务,有利于未来辐射到拉美其他国家以及美国。

       至此,北汽将以“南非、东南亚、墨西哥”等重点项目为引领,建设辐射周边市场的四大海外运营基地。

       整合国际资源打造世界北汽

       北汽集团遵循资源整合思路,用有利资源,在技术、资本和人才的国际化方面得到发展。

       北汽通过收购萨博技术平台,使自己可以站在高起点上迈出自主品牌发展的步伐,并在研发、生产、供应链管理、质量管理这四大体系中导入了先进的欧洲标准。

       在国际合资合作方面,北汽也树立了成功的典范。北汽集团加强和戴姆勒的合作,加快新产品引进和国产化步伐;加大产能的提升;强化营销网络建设;加大人才培养力度,四、五工厂的建设如火如荼;北汽新能源占领产业制高点,在德国萨克森、西班牙巴塞罗那合资成立技术研发中心。

       随着科技变革、互联网+带来的汽车技术迭代更新和产业发展趋势变化,北汽更加积极地与国际知名企业展开各领域的合作,先后与韩国SK、美国AB公司、大陆汽车、德国西门子、采埃孚、MB tech、新西兰太平洋航空航天公司、意大利莱奥纳多集团等国际巨头在整车、新能源、汽车生态圈、零部件、通用航空等领域广泛开展合作,从整车制造领域逐渐向研发、采购、销售、汽车金融、后市场服务等全产业链延伸,从汽车产业向汽车与通航双产业链拓展。

       通过深化合资合作和海外招聘,北汽集团引进了一大批具有国际化视野和能力的行业高端人才,有力地保障了北汽自主品牌的强势崛起和在新能源、通用航空等领域的拓展。

       自此,充分显示出北京汽车集团之力、多重保障发展自主品牌乘用车的决心、意志和谋略,北汽股份公司已经水到渠成,自主品牌必将扬帆起航。

       跻身全球200强企业,不是终点,而是新的起点,新的成就、新的挑战。

       北汽集团的“十三五”战略规划和“中国制造2025”国家战略,已制定了完整的企业发展规划,将在新能源、自主品牌双品牌、国际化、智能化等各领域全面发力,并提出在2025年进入“世界品牌100强”的宏伟目标,我们也期待北汽集团能够实现中国汽车走向世界的宏伟目标。