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浦东车展|北汽集团打出靓丽品牌名片
发布时间:2016-09-30
       2016年9月29日,第三届上海浦东国际汽车展览会在上海新国际博览中心拉开大幕。经过两届的积淀和锤炼,上海浦东车展已经成为双年华东地区最具影响力的大型国际汽车专业展览会。北汽集团今年首次以集团化阵容亮相浦东国际车展,包括旗下自主品牌、合资品牌的传统动力汽车与新能源汽车,形成了全面展示北汽品牌的靓丽名片。

       绿色名片:绿色智能出行方案的提供者

       在经济“新常态”的大环境下,汽车行业不断寻求新的契机,以新思维、新技术、新模式为全行业的转型升级注入活力。北汽集团以新能源汽车引领产业的长远发展和出行方式的质变。作为核心业务板块之一,北汽集团的新能源汽车技术发展迅速,已成为行业标杆企业。

       北汽集团今年全新上市的纯电动A级轿车EU260和国内首款纯电动SUV EX200,运用北汽自主研发的智能电驱技术,实现电池的智能管理,让电池的使用更加安全、高效,获得更强的续航能力。EU260综合续航里程260公里,经济时速下最大续航里程可达350公里。EX200快充模式下,30分钟可充80%电量,为车辆增加160公里续航;慢充模式下,对比行业竞品需要10多个小时才能充满,EX200只需4个多小时即可完成。此外,EU260搭载的“i-link智能网联”系统,打破了传统车联网的模式和思维,通过新能源汽车的智能化开创智能互联的用车新体验。

       北汽集团以“安全、高效、智联”作为未来新能源汽车的标准,构建“绿色智能出行生态圈”。通过发展新能源汽车以及“电动化、智能化、轻量化”技术,北汽集团不断为消费者提供绿色智能出行新方案。

       最新销量数据显示,今年上半年,北汽新能源累计销量达15052辆,同比增长142%,市场占有率达25%,继续蝉联全国纯电动汽车销量第一的位置。截至2016年6月底,北汽新能源纯电动汽车累计销量已突破4万辆,这标志着其市场开拓已经迈入全新阶段。

       创新名片:自主品牌创新发展的典范

       自主品牌产品是北汽集团展出的重点。发展自主品牌是北汽集团“十三五”期间的重中之重,北汽集团董事长徐和谊强调,“北汽能不能成为一个世界级的企业,关键还在于自主品牌。”而创新发展,从产品到品牌的差异化发展策略,成为北汽自主品牌成功切入市场、获得消费者青睐的关键。

       品类创新:在成熟的中国汽车市场,单一产品品类的空白市场几乎不存在,开拓和挖掘细分市场空间,成为企业产品开发的趋势。北汽集团发挥传统优势,开发出个性鲜明的BJ系列越野车,成为北汽自主品牌的“杀手锏”产品。此次“越野世家”全家族登陆浦东,BJ20、BJ40、BJ80成为展馆焦点。以军工品质打造中国硬派越野第一品牌,北汽集团实现了产品品类的差异化。

       品质创新:随着中国汽车市场的发展,消费者的消费水平不断升级,对自主品牌的品质要求也随之提高。北汽围绕明星产品的打造,实施“精品工程”。建立了从研发到配套、采购、制造、营销、服务的强大体系支撑力。在此基础上开发的绅宝X25、X35、X55系列,是北汽集团响应市场形势推出的SUV车型系列,以其高颜值、高性能、高性价比获得了市场的肯定:绅宝X25上市三个月就成功进入万辆俱乐部,上半年累计销量44502辆,在同级细分市场中总销量位列第一;而绅宝X35则在上市40天内,累计销售就突破10000台大关,是名副其实的北汽明星产品。

       品牌创新:自主品牌要长远发展,根本出路是做好品牌,要在品牌上做出差异化。对北汽而言,首要的任务就是要实施“双品牌”战略,即“北京汽车”与“昌河汽车”双轮驱动的自主品牌发展战略。此次北汽集团展出的昌河全新SUV Q25、Q35以其高颜值、高性能、高性价比成为满足年轻消费者代步需要的优质之选。昌河Q25、Q35是北汽集团自主品牌“双品牌”战略的重要成果,标志着昌河汽车在融入北汽集团后,逐步实现转型,并逐渐驶入了健康的发展轨道。

       以创新发展、差异化竞争策略,北汽自主品牌快速发展,并逐渐从量的积累实现质的飞跃。2016年8月,以北京汽车自主品牌第一百万辆成功下线为标志,北汽集团自主品牌的发展迈上了一个新的台阶。

       国际名片:中国车企走向世界的代表

       浦东是中国面向世界的一个窗口,浦东车展是一次国际著名汽车品牌云集的盛会,也成为北汽集团展示国际化品质与实力的重要机会。近年来,北汽集团迅猛发展,在“世界500强企业”排名中快速提升,成功晋级第160位。北汽集团已成长为具有全球影响力和竞争力的企业。

       以此次展出的北京奔驰GLA和北京现代领动为代表的北汽合资品牌,是北汽集团国际化品质的集中体现。多年来,北汽集团在大力发展自主品牌的同时,整合全球资源,持续深化合资合作,旗下两大合资企业北京奔驰和北京现代,成为北汽集团品质提升和业绩增长的重要动力。

       2015年,北京奔驰产销双双突破25万辆,年营业收入大幅增长,同比涨幅高达50.8%。今年1-6月,北京奔驰表现突出,实现了14.3万辆的销量和近40%的超高增速,表现出强大的发展势头。北汽集团多年来持续巩固和加强与戴姆勒公司的合作,加大产品国产化力度,不断提升产能,理顺和加强营销渠道建设。经过几年努力,北京奔驰的综合竞争力与可持续发展力得到提升,步入了健康发展的快车道。北京奔驰已成为中德经济合作成功的典范。

       同时,北汽集团与韩国现代精诚合作、携手并进。2015年北京现代销量达106万辆,已发展成为百万级的一流车企。目前,北京现代第四、第五工厂正在建设中,版图不断扩大。北汽与韩国现代合作的深度与广度将不断拓展,并持续提升技术研发能力。

       北汽集团还积极整合国内外资源,拓展海外市场,产业布局由全国向全球延伸。北汽已在俄罗斯、印度、南非建立了生产基地,在美国、德国、意大利建立了研发机构,在中东、北非、东南亚等重点市场建立了销售服务网络,北汽的国际化正呈现良好发展势头。

       2016浦东国际车展,全面展示了北汽品牌绿色、创新、国际化发展的品牌形象。面向未来,北汽集团已提出在2025年进入“世界品牌100强”的宏伟目标。向着这个目标,北汽集团将持续推动自身向制造服务型和创新型企业的转型升级,持续提升自身的国际化,成为中国车企走向世界的代表。